ปัจจุบันมีสินค้าและบริการมากมายให้เราได้เลือกบริโภค ความจำเป็นในการดำรงชีวิตเป็นผลให้เราต้องเลือกบริโภคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่จะบริโภคอย่างไรให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากสินค้าและบริการนั้น ๆ โดยเฉพาะท่ามกลางการแข่งขันทางการค้าที่ผู้ประกอบการหรือเจ้าของสินค้า พยายามนำเสนอให้ผู้บริโภคเลือกบริโภคของตนให้มากที่สุด ซึ่งกลวิธีการขายสินค้าและบริการก็มีความหลากหลายและแตกต่างกันมาก ยิ่งการแข่งขันเพื่อ "ขาย" สินค้านั้น ๆ ทวีความรุนแรงมากเท่าไร กลวิธีที่จะล่อให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าของย่อมแยบยลและซับซ้อนมากยิ่งขึ้น ดังนั้นผู้บริโภคควรต้องระมัดระวัง และพิจารณาข้อมูลให้รอบด้านก่อนเลือกซื้อสินค้าและบริการ หรือแม้แต่ภายหลังการตัดสินใจก็ควรศึกษาผลประโยชน์ และภาระต่อเนื่องจากการเลือกบริโภคสินค้าและบริการนั้นแล้ว